手遊廣告製作費用多少？2026 成本解析與預算規劃指南

「手遊廣告做一支要花多少錢？」——這是每個遊戲開發者在規劃行銷預算時，最先問的問題。

問題是，這個市場的報價差異大到令人困惑。同樣一支 30 秒的遊戲廣告影片，有人報 3 萬，有人報 30 萬。價格不透明，是業界長期存在的痛點。

這篇文章將完整拆解手遊廣告製作的費用結構，讓你在諮詢報價之前就能建立合理的預算預期。更全面的遊戲廣告製作知識，請參考遊戲廣告製作完整指南。

手遊廣告製作的費用結構拆解

一支遊戲廣告的總成本，由四大費用組成。了解每個環節的費用佔比，才能做出聰明的預算決策。

創意企劃費用

包含市場研究、受眾分析、競品素材分析、廣告創意概念發想、腳本撰寫。

創意企劃通常佔總製作成本的 10-20%。小型專案可能由製作團隊一併處理，不另外收費。大型專案（例如電視廣告或品牌級宣傳片）則需要獨立的創意企劃團隊，費用可能達到 $30,000-100,000 台幣。

不要小看企劃的價值。一個好的 Hook 創意，可能直接決定整支廣告的 CTR 是 1% 還是 5%。

影片拍攝 / AI 生成費用

這是費用差異最大的環節：

製作方式	費用範圍	佔總成本比例	適用場景
實拍影片	$80,000 - 500,000+	40-60%	代言人廣告、真人演出
遊戲內錄影	$5,000 - 30,000	10-20%	展示實際遊戲畫面
CG 動畫	$200,000 - 1,000,000+	50-70%	3A 級預告片、品牌宣傳
AI 影片生成	$20,000 - 150,000	20-40%	概念片、買量素材、多版本變體

AI 影片生成的製作費用通常為實拍的 30-50%，是 2026 年成本效益最高的選擇。N23 Studio 運用 AI 技術，將製作成本與時間大幅壓縮。

後期剪輯與特效費用

剪輯師工時、動態圖形（Motion Graphics）設計、特效合成、調色、字幕製作。

簡單的剪輯加工約 $10,000-30,000。包含動態字卡、轉場特效的中等複雜度後期約 $30,000-80,000。涉及粒子效果、3D 合成的複雜特效可能超過 $100,000。

多版本素材變體費用

多版本素材的邊際成本會遞減，這對控制預算是好消息。

製作第一支素材的成本最高，但每多製作一個變體版本，費用約為首版成本的 20-40%。例如，首版 30 秒影片花了 $100,000，額外製作 4 組變體（不同 Hook、不同配樂、不同 CTA）可能只需 $80,000-160,000，平均每組 $20,000-40,000。

建議一次製作 3-5 組變體，分攤成本的同時提升 A/B 測試效率。

2026 年遊戲廣告製作報價行情

以下是 2026 年台灣市場的遊戲廣告製作報價參考。價格區間反映品質與複雜度的差異。

各類型遊戲廣告的報價區間是多少？

廣告類型	基礎級	中等品質	高品質/品牌級
靜態/動態圖片（組）	$5,000 - 10,000	$10,000 - 20,000	$20,000 - 30,000
15 秒影片廣告（支）	$15,000 - 30,000	$30,000 - 80,000	$80,000 - 150,000
30 秒影片廣告（支）	$30,000 - 50,000	$50,000 - 120,000	$120,000 - 200,000
60 秒影片廣告（支）	$40,000 - 70,000	$70,000 - 180,000	$180,000 - 300,000
可玩式廣告（個）	$80,000 - 120,000	$120,000 - 200,000	$200,000 - 300,000
電視廣告 30 秒（支）	-	$500,000 - 800,000	$800,000 - 2,000,000+

重點提醒：AI 影片製作在「中等品質」這個價格帶有明顯的成本優勢。以 AI 方式製作的 30 秒影片，品質可達中等偏高水準，但費用落在 $30,000-80,000 區間，遠低於同品質的傳統製作方式。

不同影片長度（15/30/60 秒）的費用差異

15 秒素材適用於 TikTok、Reels 快節奏投放，製作成本約為 30 秒版本的 60-70%。

30 秒是最通用的長度，適用於多數投放平台。

60 秒適用於 YouTube TrueView 或品牌故事型廣告，成本約為 30 秒版本的 1.3-1.5 倍。

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遊戲廣告投放成本 vs 製作成本的關係

很多遊戲公司犯的最大錯誤，就是省製作費但在投放上花大錢。

為什麼一次性製作費遠低於持續投放費用？

製作費用是一次性投入，投放費用則是持續支出。

以一支遊戲廣告的生命周期（7-14 天）來看，投放費用通常是製作費用的 5-20 倍以上。

舉個例子：花 $50,000 製作一支素材，每天投放 $10,000，跑 10 天就是 $100,000 的投放費用。如果這支素材的 CPI 很高，$100,000 投放費可能只帶回 500 個安裝。

但如果你多花 $30,000 做一支品質更好的素材，CPI 降低 30%，同樣 $100,000 的投放就能帶回 715 個安裝——多了 43%。

CPI 的市場行情（2026 年台灣）

遊戲類型	CPI 參考範圍（台幣）
超休閒遊戲	$15 - 40
休閒/益智遊戲	$30 - 80
模擬/經營遊戲	$50 - 120
動作/射擊遊戲	$60 - 150
RPG / MMORPG	$80 - 200
策略遊戲	$100 - 250

高品質素材如何降低長期投放成本

高品質素材帶來更高的 CTR 與 CVR，直接降低 CPI。

具體的數據邏輯是：當你的素材 CTR 提升 50%，平台算法會給予更多優質流量，競價成本下降，CPI 可能因此降低 30% 以上。

同時，高品質素材的生命周期更長（可能延長到 14-21 天），減少素材更換頻率，進一步降低製作成本的分攤。

了解完整的遊戲廣告製作流程，請參考遊戲廣告製作完整指南。想掌握更多買量優化策略來降低投放成本，請閱讀遊戲行銷策略與買量優化完整攻略。

手遊電視廣告 vs 數位廣告的費用完整比較

什麼時候該投電視廣告？什麼時候數位就夠了？

電視廣告的費用結構

費用項目	金額範圍（台幣）
製作費（含拍攝/CG、後期）	$500,000 - 2,000,000+
代言人費用（如有）	$500,000 - 5,000,000+
播出費用（黃金時段 30 秒/次）	$50,000 - 200,000
總預算（製作+播出）	$3,000,000 - 10,000,000+

電視廣告需要 300-1,000 萬以上的總預算，才能達到基本的曝光效果。

數位廣告的優勢

日預算可低至數千元起步
即時調整投放策略
精準定向目標受眾
效果可追蹤、可量化
製作成本為電視廣告的 1/10 到 1/50

什麼情況適合電視廣告？

電視廣告適合以下情境：

大型遊戲在台港澳市場上市（如《原神》《星穹鐵道》等級的大作）
有明確的品牌級曝光需求
有代言人策略需搭配傳統媒體
遊戲已有穩定營收，需要擴大受眾圈觸及非核心玩家

大多數手遊應優先投入數位廣告。 電視廣告是錦上添花，不是必需品。

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聰明規劃遊戲廣告預算的 3 個步驟

Step 1：從 ROAS 目標反推預算

不要先想「我有多少錢」，而是先想「我需要多少回報」。

計算公式：

從遊戲的 LTV（玩家終身價值）反推可承受的 CPI
CPI 上限 = LTV x 目標 ROAS 百分比
月投放預算 = CPI x 目標月安裝數
總預算 = 月投放預算 + 素材製作費

範例：某休閒遊戲 LTV 為 $50 台幣，目標 D30 ROAS 50%，可承受 CPI = $50 x 0.5 = $25。目標月安裝 10,000 次，月投放預算 = $25 x 10,000 = $250,000。加上素材製作 $50,000，總月預算約 $300,000。

Step 2：素材投資 vs 投放投資的最佳比例

業界建議：素材製作費用應佔總行銷預算的 10-20%。

例如月投放預算 100 萬，應撥出 10-20 萬用於素材製作與迭代。素材不足或品質差會直接拉高投放成本。

很多團隊犯的錯是把 95% 預算拿去投放，只留 5% 做素材。結果素材品質差、CPI 高，投放效率反而比不上那些願意在素材上投入 15-20% 預算的團隊。

Step 3：用 AI 降低素材製作成本

AI 影片生成技術讓同等品質的素材製作成本降低 30-50%，且產出速度提升 2-3 倍。

運用 AI 影片生成技術後，同樣的素材預算可以製作更多組變體進行 A/B 測試，找到最佳素材的機率大增。

N23 Studio 運用 AI 技術，在維持導演級品質的同時，將製作效率推向新高。想了解如何設計高轉換的遊戲廣告素材，請參考遊戲廣告素材設計全攻略。

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常見問題 FAQ

Q: 遊戲廣告製作一支要多少錢？

A: 依廣告類型與品質等級而異。15-30 秒的數位影片廣告約 $30,000-150,000 台幣/支，含創意企劃、拍攝或 AI 生成、後期剪輯。AI 影片製作可以在同等品質下節省 30-50% 的成本，是 2026 年性價比最高的選擇。

Q: 手遊廣告投放一天要花多少？

A: 小型手遊日投放預算建議 $3,000-10,000 台幣起步，以累積足夠的數據進行優化。中型遊戲日預算約 $30,000-100,000 台幣。重點不在日預算多少，而在 ROAS 是否為正——只要每花一塊錢能賺回超過一塊錢，就值得持續投入。

Q: 小團隊做遊戲廣告預算怎麼抓？

A: 建議最低預算配置：素材製作 $50,000-100,000（3-5 組變體素材）+ 月投放 $100,000-300,000。優先投放 Facebook 和 TikTok，以 AI 製作降低素材成本。先測試出 ROAS 正的素材再逐步放量，不要一開始就把預算全部壓上去。

參考資料

Statista, "Mobile Game Advertising Cost Per Install 2024-2026", 2026
AppsFlyer, "The State of Gaming App Marketing 2026", 2026
Liftoff, "2026 Mobile Ad Creative Index", 2026
SensorTower, "Global Mobile Game Marketing Report Q1 2026", 2026

FAQ Schema

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