LINE 廣告影片製作攻略｜2026 台灣投放策略、版位與收費指南

在台灣做數位行銷，有一個平台你絕對不能忽略：LINE。

超過 2,100 萬台灣人每天使用 LINE，滲透率超過 90%。你的客戶、你的老闆、你的阿嬤，全都在用 LINE。在 Facebook 與 Instagram 觸及率持續下降的趨勢下，LINE 廣告成為品牌接觸台灣消費者最直接、最有效的管道之一。

這篇文章完整解析 LINE 廣告的版位特性、影片素材規格、投放教學與收費模式。完整的跨平台策略請參考平台廣告素材完整指南。

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為什麼 LINE 廣告在台灣不可忽視？

LINE 是台灣滲透率最高的社群通訊平台，沒有任何競爭對手能達到同等覆蓋規模。

台灣 LINE 用戶超過 2,100 萬，滲透率超過 90%。 覆蓋從 15 歲到 65 歲以上的所有年齡層。沒有任何一個社群平台在台灣有如此完整的用戶覆蓋。

LINE 不僅是通訊工具，更是新聞閱讀（LINE TODAY）、支付（LINE Pay）、購物（LINE 購物）的入口。用戶每天平均開啟 LINE 超過 30 次，黏著度極高。

LINE 廣告 vs Facebook / IG 的差異。 Facebook 與 IG 在台灣的月活躍用戶分別約 1,800 萬與 1,000 萬，且觸及率持續下降。LINE 廣告可觸及其他平台觸及不到的中高齡用戶群。更多 FB 廣告策略請參考 Facebook 影片廣告製作完整攻略。

2026 年 LINE Ads Platform 持續優化投放功能，支援更精準的受眾定向、更多元的廣告版位、更完善的數據追蹤。LINE 官方帳號 + LINE 廣告的整合策略，讓品牌可以從曝光到轉換形成完整閉環。

LINE 廣告版位完整解析

LINE 提供五種主要廣告版位，各有不同的特性與適用場景：

Talk Head（聊天列表頂部）。 LINE 最高曝光量的廣告版位。出現在用戶打開 LINE 時看到的聊天列表最頂端。支援靜態圖片與影片。適合品牌大型活動推廣、新品上市。費用最高但觸及率無可比擬。

Timeline / LINE VOOM（動態消息）。 出現在用戶瀏覽 LINE VOOM 動態時，外觀與一般貼文相似。支援影片廣告。適合品牌日常溝通、產品介紹、活動推廣。費用中等，受眾互動率佳。

LINE TODAY（新聞頁面）。 出現在 LINE TODAY 新聞內容中。LINE TODAY 每月活躍用戶超過 1,800 萬，是台灣流量最高的新聞入口之一。適合資訊型廣告、教育型內容、信任度建立，CTR 約 0.5-1.5%。

LINE VOOM（短影音）。 LINE 的短影音版位，類似 TikTok / IG Reels，支援 9:16 直式影片。2026 年仍在成長階段，競爭較少，CPM 約 NT$30-80，比 Timeline 版位低 30-50%。

LINE 官方帳號訊息（Messaging Ads）。 直接透過 LINE 官方帳號發送廣告訊息給已加入好友的用戶。開信率極高（約 60-70%），適合會員經營與促銷推播。

LINE 廣告影片規格與素材要求

LINE 的素材審核比 Meta 嚴格，搞清楚規格可以避免素材被退件。

LINE 影片廣告比例。 主要支援 16:9（橫式）與 1:1（方形），部分版位支援 9:16（直式）。Talk Head 建議使用 16:9，Timeline / VOOM 建議使用 1:1 或 9:16。

LINE 廣告尺寸規範：

比例	解析度	適用版位
16:9	1280x720 或 1920x1080	Talk Head、LINE TODAY
1:1	1080x1080	Timeline、VOOM
9:16	1080x1920	VOOM 短影音

影片長度。 建議 6-15 秒，最長可到 120 秒但完播率在 15 秒後快速下降。Talk Head 廣告建議 6 秒，Timeline 廣告建議 15 秒。

檔案格式。 MP4 格式、H.264 編碼、最大 200MB。建議位元率 2-4 Mbps，解析度 720p 以上。

LINE 廣告規範與審核標準。 LINE 的廣告審核比 Meta 嚴格。以下內容會被退件：

過度誇大療效（如「保證瘦 10 公斤」）
性暗示內容
醫療與金融類廣告未提供許可文件
素材中文字佔比超過畫面 20%

審核通常需 1-3 個工作天，退件修正後重新送審需再等 1-2 天。建議在計畫投放日前至少 5 個工作天送審，預留退件修改的緩衝時間。

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LINE 廣告投放完整教學

LINE Ads Platform 開戶流程：

前往 LINE Ads Platform 官網註冊
填寫企業資訊（需統一編號）
綁定 LINE 官方帳號
設定付款方式（信用卡或發票月結）
等待帳戶審核通過

LINE 廣告設定步驟詳解：

建立廣告活動 → 選擇投放目標（網站流量/應用程式安裝/影片觀看/LINE 官方帳號好友）
設定受眾（地區/年齡/性別/興趣/行為）
選擇版位與預算
上傳素材與設定到達頁面
送審 → 上線

受眾設定與再行銷策略。 LINE Ads Platform 支援：人口統計（年齡/性別/地區/作業系統）、興趣定向、行為定向、自訂受眾（LINE 官方帳號好友名單、網站訪客）、類似受眾。

LINE 廣告的地理定向功能特別適合在地服務業。可以設定特定區域（如「台北市大安區半徑 3 公里」），精準觸及周邊潛在客戶。實測顯示，半徑 3 公里地理定向的 CTR 比全國投放高出 2-3 倍，CPA 降低 40-60%。

LINE 廣告收費與預算規劃

LINE 廣告的收費模式包括四種：

計費模式	費用參考	適用場景
CPC（每次點擊）	NT$3-10	流量導向活動
CPM（每千次曝光）	NT$50-150	品牌認知活動
CPA（每次行動）	依產業差異大	轉換目標
CPF（每次加好友）	NT$20-80	官方帳號經營

CPF 是 LINE 獨有的計費模式，每次新增好友約 NT$20-80。適合長期經營官方帳號的品牌，好友加入後可透過推播持續溝通。

投放費用行情範例。 以零售業促銷活動為例，月投放 NT$30,000，預期觸及約 200,000-600,000 人次，帶來約 3,000-10,000 次點擊。實際成效依素材品質與受眾設定而異。

LINE 廣告方案比較：

自助投放：自行操作 LINE Ads Platform，適合有經驗的行銷團隊
委託代理商：代操費通常為投放金額的 15-25%
LINE 業務窗口：大型品牌可聯繫 LINE 業務取得客製方案

最低預算建議。 LINE Ads Platform 最低日預算約 NT$1,000。建議月預算 NT$15,000 起步進行測試。使用 LINE Tag 追蹤轉換事件，搭配 UTM 參數追蹤流量來源。

不過要注意，LINE 廣告的最低預算門檻比 Meta 高。如果月預算低於 NT$10,000，可能需要先考慮其他平台。

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LINE 廣告適合什麼產業？成功案例分析

零售業案例。 某連鎖藥妝店在年中慶期間，以 6 秒 Talk Head 影片廣告搭配 LINE 官方帳號推播優惠券。3 天內新增 50,000 名好友，活動期間門市業績成長 35%。關鍵是 Talk Head 的極高曝光量 + 優惠券的即時轉換。

在地服務業案例。 某牙醫診所以半徑 3 公里的地理定向投放 Timeline 影片廣告（15 秒院所環境介紹），搭配「加入好友送洗牙折扣」。月新增好友 200 人，其中 40% 在 3 個月內到診。CPF 約 NT$35。

電商案例。 某食品電商先用 LINE 廣告獲取好友（CPF NT$25），再透過官方帳號定期推播限時優惠。好友的年消費額比非好友高出 3 倍。LINE 成為該品牌最高 ROAS 的行銷管道。

LINE 廣告常見問題 FAQ

LINE 廣告適合什麼產業？

LINE 廣告特別適合以台灣市場為主要客群的品牌。高效產業包括：零售業（促銷推播）、餐飲業（門店引流）、美容美髮（預約引導）、醫療診所（地區精準投放）、電商（會員經營）、教育機構（課程推廣）。

LINE 廣告最低預算要多少？

LINE Ads Platform 的最低日預算約 NT$1,000。但要獲得有意義的數據，建議月預算至少 NT$15,000 以上。小型在地服務業可從 NT$10,000/月開始測試地區定向廣告。

LINE 廣告相關設定怎麼做？

在 LINE Ads Platform 中，依序設定：廣告目標 → 受眾定向（地區/年齡/性別/興趣）→ 版位（Talk Head / Timeline / LINE TODAY）→ 預算與排程 → 上傳素材 → 到達頁面 → 送審。

LINE 廣告很多怎麼擋？

用戶可在 LINE 設定中調整「隱私設定」→「廣告相關」來減少個人化廣告。對廣告主而言，這提醒我們素材品質的重要性——讓廣告成為有用的資訊而非干擾。

LINE 廣告和 Facebook 廣告哪個適合台灣？

兩者各有優勢。LINE 的台灣用戶覆蓋率最高（90%+）、開信率高、適合在地精準投放。Facebook 的廣告功能更成熟、受眾定向更細緻、適合跨國品牌。建議兩者搭配使用：LINE 負責台灣在地深度經營，Facebook 負責品牌認知與再行銷。

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參考資料

LINE Ads Platform：台灣廣告投放規範 2026
LINE for Business：LINE 廣告版位與規格指南
數位時代：2026 年台灣 LINE 使用者調查報告
LINE 官方部落格：LINE Ads Platform 最新功能更新

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