ESG 影片製作指南｜2026 永續傳播、CSR 影片與成功案例

你的公司花了一整年做永續行動，結果寫了一本 200 頁的 ESG 報告書，股東翻都沒翻。社群上發了一篇永續成果貼文，觸及率比公司聚餐照還低。

問題不在行動不夠，而在傳播方式不對。一支 3 分鐘的 ESG 影片，傳播效果可能比整本報告書還強。

這篇文章將帶你了解 ESG 影片的定義、應用場景、內容策劃、製作要點，以及如何避免「漂綠」風險。無論你是永續部門主管還是公關負責人，這篇指南都能幫你把永續行動轉化為有影響力的影片內容。更多企業影片資訊，請參考企業形象影片製作完整指南。

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什麼是 ESG 影片？為什麼企業需要它？

ESG 影片是以影像方式傳達企業在環境（Environmental）、社會（Social）、治理（Governance）三大面向的具體行動與成果的影片。

2026 年，ESG 已經不是選配。金管會持續強化上市櫃公司永續報告書的要求。投資人越來越重視 ESG 評級。消費者偏好永續品牌。員工期待公司負起社會責任。

ESG 影片是比文字報告更具傳播力與影響力的媒介。一支 3 分鐘的影片，比一本 200 頁的報告書更容易被看到、被分享、被記住。

ESG 影片 vs CSR 影片

ESG 影片與 CSR 影片在內容範圍、目標受眾與數據呈現方式上有明顯差異：

項目	ESG 影片	CSR 影片
涵蓋範圍	環境 + 社會 + 治理三面向	偏向社會面行動
內容特性	強調量化數據與系統性管理	強調具體行動與社會回饋
適用對象	投資人、評級機構、利害關係人	社會大眾、消費者、員工
典型內容	碳排放數據、治理架構、ESG 績效	捐款、志工活動、社區回饋

實務上，許多企業會將兩者整合在同一支影片中呈現。

ESG 影片的 5 大應用場景

1. ESG 報告書影片化

將厚達百頁的永續報告書中的關鍵數據與行動，濃縮為 3-5 分鐘的影片。讓利害關係人更容易理解與傳播。可嵌入報告書 QR Code，放在官網永續專區。

2. 永續專案紀錄片

記錄企業具體的永續行動過程與成果。例如再生能源導入歷程、減碳目標達成紀錄、社區共好計畫。以紀錄片形式展現真實行動，而非口號。

3. 利害關係人溝通影片

針對不同對象製作不同版本：

投資人：ESG 績效數據、治理透明度
客戶：品牌永續承諾、供應鏈管理
員工：內部永續意識提升、行動指引

4. 內部 ESG 教育訓練

提升全體員工對 ESG 的認知與實踐。包含環保行為、公司治理規範、社會責任政策。好的內部 ESG 溝通影片，能讓每位員工知道「我可以做什麼」。

5. 對外品牌形象傳播

在社群媒體、官網、展會、公關活動中傳播企業的永續形象。強化品牌好感度，吸引認同永續價值的客戶與人才。

ESG 影片的內容策劃與敘事策略

ESG 影片的內容策劃，有一個最重要的原則：真實第一，避免漂綠。

什麼是漂綠（Greenwashing）？

漂綠是指誇大或美化企業的永續表現。例如：聲稱「全面使用綠能」，但實際比例只有 5%。使用模糊語言如「致力於」「努力中」，沒有具體數據佐證。

ESG 影片一旦被認定為漂綠，對品牌的傷害遠大於不做。

ESG 影片內容策劃的三大原則

數據視覺化。 將碳排放量、減廢比例、綠能使用佔比等 ESG 數據，透過動態圖表、資訊圖表呈現。讓觀眾在幾秒內掌握關鍵數字。

故事化呈現。 從具體的人、事、場景出發。例如一位工程師如何參與減碳專案、一個社區因企業捐助而改變。用故事承載數據，比純數據報告更有感。

多元視角。 環境面、社會面、治理面的平衡呈現。避免只強調單一面向，給人「做表面工夫」的感覺。

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ESG 影片的拍攝與製作要點

ESG 影片適合哪些拍攝場景？

永續專案現場：太陽能板安裝、廢水處理設施、回收分類線
生產線：展現綠色製程、節能設備
社區活動現場：志工服務、教育回饋計畫

ESG 影片適合什麼樣的鏡頭風格？

以紀錄片風格為主調——真實記錄而非刻意擺拍。訪談永續長、專案負責人、第一線執行人員，呈現多層次的聲音。

AI 輔助製作的優勢

ESG 影片特別適合 AI 輔助製作，原因有三：

資訊圖表動畫：快速將大量 ESG 數據轉化為易懂的動態圖表
數據視覺化：碳排趨勢、能源使用比例的動態呈現
虛擬場景：展示永續願景或未來計畫的概念畫面

ESG 影片的配音語氣與多語言字幕建議

建議搭配專業旁白，語氣真誠穩重而非過度激昂。若企業有國際利害關係人（外資股東、國際供應鏈夥伴），需製作英文版本。

內部溝通影片：如何提升員工 ESG 意識？

ESG 不只是永續部門的事。需要全體員工參與實踐。而影片是傳達政策、提升意識最有效的工具，特別適合跨據點、大規模的企業。

有效 vs 無效的內部溝通影片

有效的溝通影片	無效的溝通影片
用具體案例取代政策條文	長篇大論的政策宣讀
用員工故事取代主管宣導	高層單方面宣導
用數據進度取代口號目標	缺乏具體行動指引
控制在 5 分鐘以內	冗長無重點

讓員工「有感」的三個技巧

展現「我一個人的行動如何匯聚成公司的 ESG 成果」
提供明確的「我今天就能做的事」行動清單
分享同事的永續行動小故事，建立共感

內部訓練影片的製作建議

分段設計（每段 3-5 分鐘），方便隨選學習
加入互動問答，提升參與度
建立影片庫，方便複習

想了解更多企業訓練影片的製作方式，請參考教育訓練影片製作指南。

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ESG 影片成功案例分析

環境面案例：再生能源導入紀錄

一家企業以影片紀錄再生能源導入歷程——從決策背景、施工過程到成效數據，用時間軸敘事展現承諾與行動的一致性。「碳排放數據倒數」的動態呈現，讓觀眾直觀感受減碳成果。

成功要素：時間軸清晰、數據有佐證、行動有延續。

社會面案例：社區回饋影片

以「受益者的真實聲音」為核心，展現企業對當地社區的正面影響。受益的學生、社區居民的訪談，比企業自己說「我們捐了多少錢」有說服力一百倍。

成功要素：第三方視角、真實情感、具體改變。

治理面案例：透明治理影片

將董事會組成、內控機制等治理資訊視覺化，讓投資人安心。以動態圖表呈現治理架構與決策流程，搭配獨立董事的簡短訪談。

成功要素：數據清晰、架構透明、專業呈現。

ESG 影片成功案例的四個共通要素

真實不浮誇
數據有佐證
情感有連結
行動有延續

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ESG 影片的發布與應用策略

ESG 報告書嵌入

在永續報告書中加入 QR Code 連結影片版本，或製作互動式數位報告書搭配影片。讓讀者從「翻書」變成「看片」。

官網永續專區

設置專屬的永續/ESG 頁面，嵌入 ESG 影片作為頁面主視覺。搭配年度 ESG 報告書下載連結。

社群媒體 ESG 傳播

LinkedIn 是 ESG 傳播的最佳社群平台——專業受眾集中，投資人群體活躍。可將完整版剪輯為 1-2 分鐘的精華版分享。

投資人說明會

在法說會、投資人交流會中播放 ESG 影片，讓數據報告不再枯燥。

展會與公關活動

在 CSR 相關展會、ESG 論壇、產業博覽會中播放，強化企業的永續領導形象。

ESG 影片常見問題 FAQ

Q1：ESG 影片跟 CSR 影片有什麼不同？

ESG 影片涵蓋環境、社會、治理三大面向，強調系統性管理與量化績效。CSR 影片偏向企業社會責任的具體行動展示，如公益捐助、志工活動。實務上兩者有重疊，ESG 是更全面的框架，CSR 可視為 ESG 中社會面向的子集。

Q2：ESG 影片費用大概多少？

費用依影片長度、製作規模與數據視覺化複雜度而定。ESG 影片通常需要較多的數據動畫與資訊圖表製作，後期費用佔比較高。詳細費用分析請參考企業形象影片費用完整解析。

Q3：如何避免 ESG 影片被認為是「漂綠」？

三個原則：（1）所有數據必須有第三方驗證或可追溯來源。（2）展現具體行動過程而非只秀結果數字。（3）坦承挑戰與不足之處，展現持續改善的決心。誠實比完美更重要。

Q4：內部溝通影片需要多專業？

不需要像對外影片那樣精緻，但基本的畫面品質與清晰的訊息結構仍是必要的。過於粗糙會讓員工覺得公司不重視 ESG；過於精美又可能讓員工覺得在做表面工夫。建議「專業但不浮誇」的中間路線。

Q5：ESG 影片一定要配英文版嗎？

如果您的企業有國際投資人、國際供應鏈夥伴或需要提交國際 ESG 評級機構的資料，英文版是必要的。可透過 AI 配音搭配專業校稿，以合理成本製作英文版 ESG 影片。

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參考資料

金管會，2025 年《上市櫃公司永續發展行動方案》
MSCI，2025 年《ESG Trends Report》
PwC，2025 年《Global Investor Survey on ESG》
GRI（全球永續報告準則），2025 年版本

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